L’aeròbic, un mercat amb ritme corporal

Idioma de l’original

Citació

Olivera Betrán, J. (1996). Todos apuestan por los juegos olímpicos, ¿quién da más?. Apunts. Educación Física y Deportes, 43, 3-6.

77Visites

Resum

L’aeròbic és un negoci que funciona. Des dels poliesportius de barri fins als gimnasos petits i grans, l’aeròbic prolifera ràpidament. Entre l’stretching, el body building, la sauna, els raigs UVA, els banys, el jacuzzi, la dietètica, etcètera, l’aeròbic és clarament el favorit. Triomfa, més enllà de qualsevol pronòstic, una gimnàstica amb ritme corporal els elements de la qual són tan antics com la gimnàstica mateixa i, tanmateix, actualment, la seva sincronia té acceptació en gran part de la població. L’aeròbic emfatitza tres aspectes: ambient, bellesa i recuperació de la forma. Si bé aquests conceptes funcionen comercialment, són, d’altra banda, objecte de moltes crítiques. Des dels professors que s’adhereixen repentinament a l’afer, adoptant raonaments —teòrics, seductors— que asseguren la necessitat d’aquests moviments, fins aquells professionals que es qüestionen que el mètode és més dubtós i que no té res de bo. Per tal que continuï sent negoci i sigui comercial, cal mantenir un aire innovador que garanteixi i consolidi una imatge de marca, que només mitjançant professionals, bé procedents del món de l’espectacle (cine, teatre…) bé tècnics qualificats, es pot garantir.

ISSN: 2014-0983

Publicat: 1 de juliol de 1994