Resum

El conjunt d’ens esportius que conformen el Moviment Olímpic tenen una gran potencialitat a partir de l’aplicació de les tècniques de màrqueting. En aquest context, els Comitès Olímpics Nacionals han estat tradicionalment els ens que majors dificultats han tingut per a ocupar un espai en aquests fluxos econòmics. Les Federacions, els Clubs i els esportistes han tingut sempre un paper més actiu en la implantació de les tècniques de màrqueting per a la consecució dels recursos necessaris. En aquest article pretenem de donar una visió de quins són els instruments i les tècniques que poden utilitzar els comitès olímpics nacionals per tal d’ocupar un espai rellevant en la configuració de les estructures del moviment olímpic, especialment a partir d’un increment dels seus ingressos i de les seves potencialitats de comunicació.