El deporte como microcosmos social: el mito deportivo como producto mediático

La información es una de las claves de nuestro tiempo. Información es poder. Quien tiene la información y sabe utilizarla suele vencer. Hemos entrado en una nueva era, la de la información y el conocimiento. Éstas y otras afirmaciones parecidas suelen ser algunos asertos muy aceptados en nuestra sociedad. En un mundo cada vez más pequeño gracias a las comunicaciones, la supresión de barreras comerciales y el proceso de homogenei- zación cultural, la información se ha globalizado contribuyendo a la configuración de un planeta más abierto e interactivo, pero también más dependiente y en manos de los poderes mediáticos. Los medios de comunicación social nos suministran la información necesaria para nutrir de conocimiento a la inmensa mayoría de la población, esta función les ha hecho imprescindibles y ello les ha convertido en un poder capaz de ejercer el control y la manipulación ideológica del conjunto social. En contraste con la fuerza bruta que motorizó la sociedad industrial, en la actualidad, en la sociedad de servicios, es indispensable disponer de tecnologías de información que nos permitan recibir y emitir conocimiento. La reciente aparición de Internet y sus tecnologías asociadas representan la penúltima muestra de este proceso y una tremenda oportunidad para estimular el emergente sector de la venta de conocimiento e información.