El deporte espect\u00e1culo, de competici\u00f3n y, mucho menos, el deporte popular o para todos se sustentan en gran parte por la aportaci\u00f3n de capital privado como contraprestaci\u00f3n de una determinada forma de concebir la comunicaci\u00f3n empresarial a trav\u00e9s del evento deportivo. Aunque en la pr\u00e1ctica las f\u00f3rmulas de negociaci\u00f3n est\u00e1n claras, las diferencias a veces sutiles entre patrocinio, mecenazgo y esponsorizaci\u00f3n inducen a errores que en algunos momentos provocan cierta confusi\u00f3n. Aparte de otros, el elemento que hace del deporte un veh\u00edculo de comunicaci\u00f3n ideal es la capacidad de interesar y atraer al gran p\u00fablico. Los niveles de asistencia a determinado evento o de seguimiento a trav\u00e9s del medio televisivo, aunque distintos seg\u00fan deportes, en general presentan indicios claros de tal bondad que hace del deporte un veh\u00edculo ideal para transmitir y comunicar desde la empresa.
El origen en el uso de esta t\u00e9cnica de comunicaci\u00f3n comercial hay que buscarlo en el mercado americano desde principios de los arios setenta donde se empez\u00f3 a promocionar entre las grandes empresas esta f\u00f3rmula de apoyo al deporte para explotarlo publicitaria y comercialmente. Su uso en Europa aparece a mediados de los setenta y en Espa\u00f1a a finales y principio de los ochenta.
Desde entonces las cantidades aportadas por las empresas en patrocinio y esponsorizaci\u00f3n deportiva han ido en aumento hasta una fecha tan se\u00f1alada como los Juegos Ol\u00edmpicos de Barcelona’92. Las causas de este desarrollo, hoy en claro descenso, hay que buscarlas en determinadas circunstancias que han propiciado que las empresas vean en el deporte una inversi\u00f3n rentable.<\/p>\n\n