Este art\u00edculo est\u00e1 relacionado con el fen\u00f3meno del cambio social. Demuestra c\u00f3mo la concepci\u00f3n del deporte ha variado durante los \u00faltimos diez a\u00f1os. La primera parte trata de las caracter\u00edsticas del deporte como consumo. En este sentido, se habla de los productos que el deporte ofrece para el consumo, las expectativas de utilidad en relaci\u00f3n al consumo del deporte y las razones por las cuales el deporte se ha convertido en un sector econ\u00f3micamente din\u00e1mico y atractivo. La segunda parte se centra en las razones sociales de los cambios acaecidos en el deporte. Se habla del crecimiento cuantitativo del deporte, de la ampliaci\u00f3n del abanico de posibilidades de la oferta deportiva, de la individualizaci\u00f3n y diferenciaci\u00f3n de los estilos de vida, de los cambios de valores, de la concepci\u00f3n del cuerpo y de las im\u00e1genes de la salud. En la tercera y \u00faltima parte se discuten las consecuencias de los cambios que se han producido en el deporte. Se hace referencia a la p\u00e9rdida de autonom\u00eda del sistema deportivo, la inseguridad en la planificaci\u00f3n de las instalaciones, programas y otras ofertas deportivas en general, la destrucci\u00f3n del medio ambiente y la ampliaci\u00f3n de sectores profesionales.<\/p>\n\n