{"id":11094,"date":"2020-10-27T11:13:31","date_gmt":"2020-10-27T11:13:31","guid":{"rendered":"https:\/\/revista-apunts.com\/?p=11094"},"modified":"2021-01-01T11:45:05","modified_gmt":"2021-01-01T11:45:05","slug":"antecedents-i-causes-del-desenvolupament-de-lesponsoritzacio-i-el-patrocini-esportius-a-espanya","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/antecedents-i-causes-del-desenvolupament-de-lesponsoritzacio-i-el-patrocini-esportius-a-espanya\/","title":{"rendered":"Antecedents i causes del desenvolupament de l’esponsoritzaci\u00f3 i el patrocini esportius a Espanya"},"content":{"rendered":"\n

Resum<\/h2>\n\n\n
\n

L’esport espectacle, de competici\u00f3, i molt menys l’esport popular o per a tots se sustenten en gran part per l’aportaci\u00f3 del capital privat com a contraprestaci\u00f3 d’una determinada forma de concebre la comunicaci\u00f3 empresarial a trav\u00e9s de l’esdeveniment esportiu. Tot i que a la pr\u00e0ctica les f\u00f3rmules de negociaci\u00f3 estan clares, les difer\u00e8ncies de vegades subtils entre patrocini, mecenatge i esponsoritzaci\u00f3 indueixen a errors que en alguns moments provoquen una certa confusi\u00f3. A part d’altres, l’element que fa de l’esport un vehicle de comunicaci\u00f3 ideal \u00e9s la capacitat d’interessar i atraure el gran p\u00fablic. Els nivells d’assist\u00e8ncia a un determinat esdeveniment o de seguiment a trav\u00e9s del mitj\u00e0 televisiu, tot i ser diferents segons l’esport, en general presenten indicis clars d’aquesta bondat que fa de l’esport un vehicle ideal per transmetre i comunicar des de empresa. L’origen en l’\u00fas d’aquesta t\u00e8cnica de comunicaci\u00f3 comercial cal buscar-lo en el mercat americ\u00e0 des del principi dels anys setanta, en qu\u00e8 es va comen\u00e7ar a promocionar entre les grans empreses aquesta f\u00f3rmula de suport a l’esport per explotar-ho publicit\u00e0riament i comercial. El seu \u00fas a Europa apareix a mitjan dels setanta i a Espanya al final i al principi dels vuitanta. Des de llavors les quantitats aportades per les empreses en patrocini i esponsoritzaci\u00f3 esportiva han anat augmentant fins a una data tan important com els Jocs Ol\u00edmpics de Barcelona’92. Les causes d’aquest desenvolupament, avui en clara davallada, cal buscar-les en determinades circumst\u00e0ncies que han propiciat que les empreses vegin en l’esport una inversi\u00f3 rendible.<\/p>\n<\/div>\n\n

Paraules clau:<\/strong> comunicaci\u00f3 empresarial<\/span>, esponsoritzaci\u00f3 esportiva<\/span>, patrocini esportiu<\/span>, publicitat esportiva<\/span><\/p> <\/div> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Resum L’esport espectacle, de competici\u00f3, i molt menys l’esport popular o per a tots se sustenten en gran part per l’aportaci\u00f3 del capital privat com a contraprestaci\u00f3 d’una determinada forma de concebre la comunicaci\u00f3 empresarial a trav\u00e9s de l’esdeveniment esportiu. Tot i que a la pr\u00e0ctica les f\u00f3rmules de negociaci\u00f3 estan clares, les difer\u00e8ncies de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":1,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","inline_featured_image":false,"advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":""},"categories":[8509],"tags":[5172,5174,5173,5171],"author_meta":{"display_name":"doc_inefc","author_link":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/author\/doc_inefc\/"},"featured_img":null,"coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["Apunts per al segle XXI<\/a>"],"unlinked":["Apunts per al segle XXI<\/span>"]},"tags":{"linked":["comunicaci\u00f3 empresarial<\/a>","esponsoritzaci\u00f3 esportiva<\/a>","patrocini esportiu<\/a>","publicitat esportiva<\/a>"],"unlinked":["comunicaci\u00f3 empresarial<\/span>","esponsoritzaci\u00f3 esportiva<\/span>","patrocini esportiu<\/span>","publicitat esportiva<\/span>"]}},"comment_count":"0","relative_dates":{"created":"Posted 5 anys ago","modified":"Updated 5 anys ago"},"absolute_dates":{"created":"Posted on 27 octubre 2020","modified":"Updated on 1 gener 2021"},"absolute_dates_time":{"created":"Posted on 27 octubre 2020 11:13","modified":"Updated on 1 gener 2021 11:45"},"featured_img_caption":"","series_order":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11094\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=11094"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11094\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":37396,"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11094\/revisions\/37396\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=11094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=11094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista-apunts.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=11094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}