El conjunt d\u2019ens esportius que conformen el Moviment Ol\u00edmpic tenen una gran potencialitat a partir de l\u2019aplicaci\u00f3 de les t\u00e8cniques de m\u00e0rqueting. En aquest context, els Comit\u00e8s Ol\u00edmpics Nacionals han estat tradicionalment els ens que majors dificultats han tingut per a ocupar un espai en aquests fluxos econ\u00f2mics. Les Federacions, els Clubs i els esportistes han tingut sempre un paper m\u00e9s actiu en la implantaci\u00f3 de les t\u00e8cniques de m\u00e0rqueting per a la consecuci\u00f3 dels recursos necessaris. En aquest article pretenem de donar una visi\u00f3 de quins s\u00f3n els instruments i les t\u00e8cniques que poden utilitzar els comit\u00e8s ol\u00edmpics nacionals per tal d\u2019ocupar un espai rellevant en la configuraci\u00f3 de les estructures del moviment ol\u00edmpic, especialment a partir d\u2019un increment dels seus ingressos i de les seves potencialitats de comunicaci\u00f3.<\/p>\n\n\n