La recerca d\u2019una diferenciaci\u00f3, tant a nivell d\u2019imatge d\u2019empresa com en relaci\u00f3 a productes i marques, ha fet sorgir noves formes de comunicaci\u00f3, entre les quals destaca el patrocini i l\u2019esponsoritzaci\u00f3. La consolidaci\u00f3 d\u2019aquestes com a t\u00e8cniques de comunicaci\u00f3 comercial prov\u00e9 de la pr\u00e0ctica del patrocini i l\u2019esponsoritzaci\u00f3 esportiva.
L\u2019esport, com a vehicle de comunicaci\u00f3, ha tingut i t\u00e9 un gran inter\u00e8s des del punt de vista empresarial. Els canvis en la legislaci\u00f3 publicit\u00e0ria, l\u2019actitud cada vegada m\u00e9s cr\u00edtica del consumidor envers la publicitat tradicional, juntament amb altres factors, ha propiciat un creixement de l\u2019esponsoritzaci\u00f3 i el patrocini esportiu.
D\u2019entre tota la gamma d\u2019empreses, les que fan la despesa m\u00e9s gran, i les que m\u00e9s estabilitat presenten en l\u2019\u00fas d\u2019aquesta t\u00e8cnica de comunicaci\u00f3 comercial s\u00f3n les grans empreses, ra\u00f3 que ha justificat un estudi sobre una mostra de 22 empreses d\u2019aquestes caracter\u00edstiques.
Els resultats que es presenten a continuaci\u00f3 s\u00f3n conseq\u00fc\u00e8ncia d\u2019una investigaci\u00f3 que respon, amb un car\u00e0cter descriptiu, unes q\u00fcestions importants relatives a la gesti\u00f3 del patrocini i l\u2019esponsoritzaci\u00f3 esportiva. La informaci\u00f3 presentada s\u2019ha obtingut de la m\u00e0 dels responsables m\u00e9s directament implicats en la gesti\u00f3 del patrocini i l\u2019esponsoritzaci\u00f3 en aquest tipus d\u2019empreses, que aprofundeix en el coneixement de la concepci\u00f3 de l\u2019esponsoritzaci\u00f3 i el patrocini esportiu, aix\u00ed com en la conducta d\u2019aquest tipus d\u2019empreses en el desenvolupament de les accions.<\/p>\n\n