A partir del registre de 24.544 espots en sis cadenes televisives a Espanya, els anys 1998 i 2002, es posen al descobert algunes caracter\u00edstiques dels espots amb contingut esportiu, i dels esports, esportistes i espais esportius m\u00e9s utilitzats als espots amb contingut esportiu.
Mentre que les caracter\u00edstiques dels espots amb contingut esportiu ens permeten de con\u00e8ixer algunes estrat\u00e8gies de comunicaci\u00f3 dels anunciants, publicistes i del mitj\u00e0 televisiu, les caracter\u00edstiques dels esports, esportistes i espais esportius, a m\u00e9s a m\u00e9s de mostrar-nos les estrat\u00e8gies dels publicistes, reflecteixen els escenaris, models i h\u00e0bits esportius m\u00e9s acceptats per la societat espanyola, perqu\u00e8, com argumenta Moragas (a Jones, 1996), als mitjans de comunicaci\u00f3 s\u2019hi expressen els valors de l\u2019esport i a l\u2019esport s\u2019hi expressen els valors de la societat.
Aquest estudi descriu algunes estrat\u00e8gies dels anunciants, publicistes i del mitj\u00e0 televisiu, en l\u2019\u00fas i l\u2019emissi\u00f3 dels espots amb contingut esportiu. Tamb\u00e9 s\u2019identifiquen alguns trets dels esports, esportistes i espais esportius utilitzats pels publicistes.<\/p>\n\n